NCAA火爆带来什么启示？ 中国校园太看重输赢

本文摘要：热点事件有个好处，它既能满足看热闹的需求，也能引发不同角度的思考。一年一度的NCAA决赛，都会因为“总统关注”、“8万人观赛”、“转播合同上亿美元”等关键词，成为体坛热点，而当热度降温，一年一度的反思也再次出现：我们为什么不能有NCAA？关注度低、不是职业队的人才库、媒体估算的品牌价值未能兑现成真金白银、造血功能薄弱、体育文化差异……相比NCAA，我们大学篮球联赛的不足被年复一年地提出，但直接复制NCAA模式，对于目前中国体育现状而言，并不现实。

热点事件有个好处，它既能满足看热闹的需求，也能引发不同角度的思考。一年一度的NCAA决赛，都会因为“总统关注”、“8万人观赛”、“转播合同上亿美元”等关键词，成为体坛热点，而当热度降温，一年一度的反思也再次出现：我们为什么不能有NCAA？关注度低、不是职业队的人才库、媒体估算的品牌价值未能兑现成真金白银、造血功能薄弱、体育文化差异……相比NCAA，我们大学篮球联赛的不足被年复一年地提出，但直接复制NCAA模式，对于目前中国体育现状而言，并不现实。NCAA旨在打造纯粹的体育，球员和球队不能利用自己的体育技能赚钱，但依靠现代赛事营销手段，当NCAA成为品牌后，一切皆可解决。

而不论是英超还是NBA，现代赛事营销的收入主要来自三块：比赛日收入，商业赞助和媒体版权。其中最大的收入，来自出售媒体版权。在NBA，上述三项的收入比基本为3:1:6，即媒体版权占据了球队收入的六成，NCAA所占比例更多，一份长达14年、总价高达110亿美元的转播合同，足以为联赛提供充足的运作血液。

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